点亮“大连之夜”的N个创新思维

2022-05-22 09:29 来源 大连新闻传媒集团

围绕大连夜经济如何破题、从哪发力,大连的资源优势和特色是什么,其他城市有什么好的经验等等,汇聚学者和企业家、市民的智慧,共同探讨如何点亮“大连之夜”,把那些隐藏的、折叠的可能性释放出来,让城市的夜晚铺满色彩、充满温度。

--?--

大连旅游夜经济 

高质量发展的创新思考

城市的夜晚,到底有多少种“打开方式”?

某种程度上取决于夜经济的繁荣程度。点亮夜经济,不仅仅局限于吃喝游玩、灯火喧哗,更意在营造一个供人们放松和想象的筑梦空间。

今年以来,市委、市政府多次专题研究夜经济,吸收经验、挖掘特色,让大连的夜晚亮起来、火起来。这不仅是刺激消费、提振经济之所需,对重塑城市形象、提升城市文化内涵亦有重要意义。

夜经济如何破题、从哪发力,大连的资源优势和特色是什么,其他城市有什么好的经验等等,我们以理论评论专刊的方式汇聚学者和企业家、市民的智慧,共同探讨如何点亮“大连之夜”,把那些隐藏的、折叠的可能性释放出来,让城市的夜晚铺满色彩、充满温度。

在城市更新、经济转型、疫情防控的大背景下,旅游夜经济已经成为城市发展的新动能、经济复苏的新路径、消费提振的新选择。当前,大连旅游夜经济的发展面临着供给升级、消费升级、服务升级的现实问题,市场活力、需求潜力、文化魅力、创新动力还有待进一步激发和培育,推动旅游夜经济高质量发展势在必行。

打好组合拳——

品牌点亮大连旅游夜经济形象

文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》提出,大力发展旅游夜经济,推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设。大连市发展旅游夜经济应坚持精品发展战略,既要突出“大而全”,积极发展大众化消费和全域化休闲,又要注重“小而精”,着力打造小众化产品和精致化生活。

一要坚持规划引领。首先需要进行顶层设计,科学谋划,合理布局,培育主客共享的夜游模式,打造多样化夜游产品,营造多情化夜游场景,创造多元化夜游空间。加强社会各界协同配合,避免简单地将“日间旅游”延伸和复制到夜间,从城市管理、市场监管、公共服务等方面做好衔接。“夜游千万条,安全第一条”,构筑旅游夜经济有效防疫的“防火墙”,构建夜游市场有序流动的“护城河”,统筹疫情防控和旅游夜经济协调发展,打造安居乐“夜”的大连。

二要坚持市场引导。适应夜游消费迭代化、体验化、品质化的需求特点,发挥文旅产业的乘数效应、叠加效应和溢出效应,面向餐饮、住宿、购物、演艺、娱乐、文化、艺术、时尚、会展、体育、康养、教育等领域,拓展延伸“夜游+”和“+夜游”系列业态,研发设计露天电影、星空部落、创意市集、深夜食堂、海滨夜跑、“乡”见“村”晚、夜探森林、盗梦空间、露营地荧光趴、博物馆奇妙夜、24小时书店等项目,变夜景为美景,变夜色为亮色,变夜赏为欣赏,变夜读为悦读,变夜市为集市、变夜购为乐购,变夜游为畅游。

三要坚持品牌引流。实施“精彩夜游工程”,在品牌上做文章,在品质上下功夫,走精品化之路,打造大连拳头性、标志性夜游产品,以场景汇聚人,以氛围感染人,以内容打动人,以体验留住人,营造灯秀、光秀、水秀的“三秀“夜景,酿造美味、品味、趣味的“三味”夜宴,创造好菜、好戏、好礼、好玩、好梦的“五好”大连。

唱好地方戏——

文化凝铸大连旅游夜经济灵魂

发展旅游夜经济是一场生活方式变革与文化创新,因此,旅游夜经济项目的开发设计不能只有“灯光秀”没有“文化秀”。应力求融入社区生活、地域文脉、城市个性,突出地方文化特色,提升夜游文化内涵,增强夜游文化魅力,培育具有时尚浪漫特质的大连夜生活文化,研发符合大连城市定位和气质、凸显大连城市风格和特性的夜游产品。

第一,深耕“海”文化,厚植“海”风情。海碰子、金石滩、棒棰岛、老虎滩、滨海路、星海公园、旅顺军港、渔人码头、老铁山灯塔、星海湾大桥、十五库老码头、大黑石荧光海、开世航海时代、圣亚海洋世界、大连话海蛎子味等,这些与海洋有关的资源要素和文化元素都可以成为大连夜游特色产品、标签和符号。因此,依托海洋资源发展旅游夜经济,挖掘丰富多彩的海洋文化,展现丰厚浓郁的海洋风情,以“海洋奇妙夜”为主题,开设海鲜文化美食街、海洋动物夜场表演,开展海洋文化艺术秀、海洋特色灯光秀,开辟“大连船奇”海上夜游航线,开发海洋馆夜宿、极地馆夜营等海洋亲密时光产品,营造“蓝蓝的夜”,编织“蓝蓝的梦”。

第二,传承“老“字号,演绎”老“味道。老字号是指历史悠久,传承独特产品、技艺或服务、理念,取得社会广泛认同的品牌,具有深厚的传统文化底蕴。商务部印发的《关于促进老字号创新发展的意见》提出,促进老字号集聚发展,鼓励打造老字号特色街区。秉承古为今用,坚持守正创新,发展老店经济,营造“老字号+夜游”的消费场景、生活场景和体验场景,展现大连历史风物、民俗风情与文化风韵。在青泥巷、天津街、黑石礁、西安路、山东路、甘井里东市、海昌东方水城等大连繁华街区,融入益昌凝、糯米香、群英楼、品海楼、四云楼等大连老字号美食。这些承载着大连人美好记忆和情感的老字号,以浓浓的“大连老味道”,让人流连忘返,增强夜间消费的黏性。

第三,弘扬“国潮风“,彰显”国际范“。坚持中外融通,加强土洋结合,展洋气、秀土气、聚人气。一方面,突出十足的“中国味儿”,开发汉服夜秀、京剧夜演、唐诗夜咏、古琴夜弹、经典夜读、名家夜话、非遗夜展、太极夜舞等新物种、新项目和新场景,让夜游成为中华优秀传统文化活起来的平台、火起来的舞台、潮起来的展台。另一方面,彰显浓厚的“国际范儿”,通过举办赏槐会、樱花节、啤酒节、徒步大会、沙滩文化节、中日韩文化交流周、东北亚商品博览会等国际性节事活动,让夜游成为国际文化交融的纽带、中外文化沟通的桥梁,用夜游讲好大连的故事、中国的故事、跨文化交流的故事,助力大连“东亚文化之都”创建。

念好智慧经——

科技打造大连旅游夜经济引擎

夜游产品的研发、业态的创新、品牌的培育离不开科技的支撑和加持。《2021年旅游夜经济报告》显示,夜游消费群体构成中,Z世代(1995年—2009年之间出生的人)占比约70%,成为夜游消费主力。年轻人对刺激性、科幻性、娱乐性、艺术性等元素兴趣浓厚,这就需要从文化、美学、时尚等不同维度进行突破创新,提升夜游产品的科技含量,为大连旅游夜经济提供更充足的发展动能。

一是开发沉浸式夜游产品。运用3R(VR、AR、MR)、元宇宙、无人机等现代科技手段,开发交互式、动感式夜游项目,打造参与感、沉浸式、智慧化的场景环境和体验空间,实现全方位夜游体验,让人们大饱眼福、口福、耳福。

二是开展数字化夜游宣传。研发“云游夜大连”小程序,创建“夜游大连”公众号,搭建“一部手机游大连”信息平台,生动展示和广泛宣传大连夜游产品,提高夜游关注度,扩大夜游认知度,增强夜游意识,激发夜游兴趣,提升大连旅游夜经济的吸引力、感召力和影响力。

三是开启融合式营销模式。开展微信营销、短视频营销、直播营销,借助大咖、网红、达人等KOL(关键意见领袖)的示范效应,通过“直播快闪“的形式,线上引流,线下蓄流,变流量为留量,变网红为长红,提升大连旅游夜经济的知名度、辨识度和美誉度。

总之,大连发展旅游夜经济是大势所趋,并将大有可为、大有作为。展望未来,坚持文化带动、品牌推动、科技驱动,创造最温馨、最浪漫、最美丽、最迷人的“大连之夜”,打造旅游夜经济高质量发展的“大连范本”。

--?--

打造“24小时”城市 

繁荣大连夜经济

夜经济是城市经济的重要组成部分,其繁荣程度被看作是一座城市经济开放度、便利度和活跃度的晴雨表。

夜经济不仅是满足人们美好生活需求的消费“新蓝海”,更是繁荣市场、创造就业、提振信心以及多元化展现地方特色文化的重要载体。

商务部调查数据显示,我国60%消费发生在夜间,大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半。

在我国各地公布的“十四五”规划中,夜经济被作为衡量城市生活质量、消费水平、投资软环境的重要指标,已成为拉动经济发展的重要内容。

夜经济的业态类型和发展趋势

夜经济源于20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学概念,其核心是在场景和时间上延伸消费链条,针对不同人群需求提供多元服务以拉动消费。按照业态丰富度和时间维度,夜经济主要可分为以下三种类型:一是夜间延伸型。主要包括餐饮、购物等以白天活动为主的服务行业向夜晚延伸,以美食街、夜市等业态为代表。二是夜间专项型。主要包括酒吧、KTV、俱乐部、剧院等以夜晚为主、白天为辅的服务行业,主要为傍晚和深夜而打造,吸引特定人群。三是夜间综合型。以城市夜景灯光和地标性建筑为特色,结合文化娱乐、餐饮休闲、观光表演和生活配套等,营造舒适的消费和休闲氛围,形成夜间经济集聚区。总体来看,夜间经济集聚区是未来夜经济发展的主要趋势。夜间经济聚集区的设立,使得食、游、购、娱、体、展、演等多元化业态在一定区域内聚集,同时各行各业相互配合,呈现出1+1>n的效果,为居民带来更好的消费体验,有效满足了人们日益增长的夜间生活需求。

从全球来看,法国巴黎、英国伦敦、日本东京等国际大都市纷纷提出“24小时经济”战略,建设本土化和国际化、传统和潮流、接地气和高大上等不同类型的夜间经济集聚区,形成各具特色、差异化发展的夜间经济模式。

从国内来看,上海、北京、天津等地争相挖掘夜间经济价值,积极打造地标性夜经济集聚区,多措并举促进消费提档升级。其中,上海出台推动夜间经济发展十条举措,任命了15位夜间区长,98位各区夜生活首席执行官,推出新天地-158坊地区、黄浦滨江外滩地区、静安寺地区、五角场大学路地区、浦东滨江富都-船厂地区等9个地标性夜生活集聚区,打造具有“国际范儿”“上海味”“时尚潮”的夜上海新形象。北京先后出台了《关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》《持续打造有品质有特色有温度“夜京城”冬季活动措施》等繁荣夜间经济的文件,形成了以大栅栏、三里屯等为代表的夜经济地标,以蓝色港湾、世贸天阶、簋街等为代表的夜经济商圈,夜经济供给体系日益丰富。

大连夜经济繁荣发展的对策建议

大连作为东北亚知名的旅游城市,具有发展夜经济的良好基础。在疫情防控常态化形势下,我市应以提振夜经济为突破口,发展集食、游、购、娱、体、展、演为一体的夜间消费业态,构建具有地域人文特色、商旅文体融合发展的夜间经济模式,助力打造国际滨海休闲旅游城市和东北亚国际消费中心城市。

完善夜间消费场景,打造“24小时”城市。借鉴北京王府井、上海城隍庙、南京夜泊秦淮、西安回民街等建设经验,重点将青泥洼-天津街、西安路、东港、星海湾、奥林匹克广场等地区打造成为地标性夜经济商圈,持续提升老虎滩、渔人码头、塔河湾、小平岛、傅家庄、西郊棠梨湖等特色休闲夜街区,改造提升俄罗斯风情街、锦华日本饮食文化街、高尔基路咖啡酒吧一条街、东方水城等特色文化体验夜街区。围绕地标性夜经济商圈和特色夜街区,植入购物、餐饮、演艺、影视、娱乐、运动等主题消费业态,引入网红店、新零售主题店、非物质文化遗产、老字号等,支持“深夜食堂”特色餐饮街建设,加快发展罗森等24小时便利店,规划建设一批24小时书店、药店,鼓励影院、酒吧、KTV等门店延长营业时间,打造“24小时”城市。

丰富夜生活内涵,激发夜间消费潜力。积极策划“夜游滨城”“夜赏滨城”“夜娱滨城”“夜品滨城”“夜购滨城”等系列“夜大连”活动品牌,支持在夜市街区举办文艺演出、音乐节、沉浸式话剧、脱口秀等活动。充分利用各大传统节日、寒暑假,拓展赏槐会、樱花节、大樱桃节、服博会等城市节庆活动内容,策划举办购物节、美食节、啤酒节、海鲜节、餐饮嘉年华等主题活动,鼓励商家开展团购、满减、打折活动,联动电商平台、银行等发放专属优惠券。充分利用达沃斯论坛、博览会、展销会等重大活动契机,策划丰富多彩的夜间休闲活动,配套开展小型歌舞、时尚展览、夜间市集等夜间消费体验活动,充分释放夜间多样化消费需求。

挖掘地域人文特色资源,加快商旅文体融合发展。充分利用大连山、海、岛等特色元素,打造“海上看大连”“海上观日出日落”“海上观喷泉”等游艇夜航项目,开发海上夜游、广场夜游、公园夜游、海洋馆夜游、极地馆夜游等项目,推出富有创意的灯光秀、烟火秀、音乐喷泉等,打造“北方滨海不夜城”。全面挖掘城市文化内核,打造高质量“文化IP”,引进高端专业团队,策划一批上档次、有规模、人气旺的演艺拳头产品,用“文化元素+地方特色”为夜间经济赋能。鼓励大连博物馆、大连自然博物馆、大连美术馆、旅顺博物馆开展夜间开放试点,打造夜游展馆项目;支持各类体育场馆延长室内外场馆夜间开放时间,尝试开办夜光球场和灯光球场,丰富夜间文体消费热点。

完善夜经济配套保障,营造良好发展环境。疫情防控常态化形势下,严格按照夜经济场所疫情防控保障指南,进一步规范夜间经营者和消费者的夜间经营和消费行为,做好疫情、消防、安全等各项防控预案,完善应急处置措施。优化重点夜间街区、夜游景区附近的公共交通线路设置,加密夜间运行班次,延长公交、地铁夜间运营时间。加强夜经济品牌营销推广,推出夜生活地图,吸引消费者线下打卡,开发夜大连视频号、专题小程序等,与一批直播平台、生活服务平台等大流量新媒体联合发起线上宣传,以短视频、直播等方式多维度展示夜大连风貌,提升城市知名度和享誉度。

喜欢()
标签 经济,大连,夜游,夜间,文化
下一篇:“三年过万亿”,大连强势开局!

相关新闻